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內容簡介
台灣社會熱衷選舉有四個原因：
- 一是錢與權的糾葛，政治人物參選以錢買權，當選後以權固錢，錢與權成了政客追逐的目標，所以選舉活動無不全力以赴以求過關。
- 二是選舉是突破社會階級最直接方式之一，選舉與大學聯考是促進台灣社會階級垂直流動的兩種最重要方式，固然很多政治人物是來自父子或母女傳承，但有更多的例子顯示透過選舉而形成社會階級的流動。這也解釋了為什麼許多台灣人熱衷選舉的原因。
- 三是國家認同的投票，台灣近年來的選舉也逐漸轉變成國家認同的儀式性行為，經由候選人的國家認同與定位訴求，選民投票變成選擇候選人等於選擇國家認同。
- 四是集體情緒宣洩，台灣選舉大都在年底舉行，民眾經過一整年的抑壓與挫折，在激情的競選活動得以得到宣洩與舒解，因此選舉成為嘉年華會式的集體歇斯底里，選舉完後的激情過去，一切恢復平靜，如此周而復始年復一年，選舉成了台灣民眾過年前告別舊歲月的儀式與救贖。
本書係鄭自隆教授續《競選文宣策略》與《競選廣告》之後另一有描述台灣競選文宣著作，《競選傳播與台灣社會》呈現選舉與社會互動效果，以及台灣競選傳播演變軌跡。
作者簡介
鄭自隆
- 學歷：
國立政治大學傳播學博士 - 曾任：
國立政治大學廣告學系、所主任
文化大學新聞研究所兼任教授
銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
國立空中大學兼任教授
《中華民國廣告年鑑》總編輯 - 現任：
國立政治大學廣告學系專任教授 - 著作：
《競選文宣策略》（1992，遠流）
《競選廣告》（1995，正中）
《企業公共關係》（1997，合著，國立空大）
《廣告管理》（2001，合著，國立空大）
《競選傳播與台灣社會》（2003，揚智）
目錄
總 論
- 第一章 競選傳播與台灣社會－－從日治時代到政黨輪替
分 論
- 1995年－－立委選舉
1995年的台灣社會
第二章 1995年立法委員選舉文宣觀察
第三章 1995年立法委員選舉政黨報紙廣告訊息與媒體策略分析
第四章 1995年立法委員選舉政黨新聞發布策略分析 - 1996年－－總統大選
1996年的台灣社會
第五章 1996年台灣總統大選文宣觀察 - 1997年－－縣市長選舉
1997年的台灣社會
第六章 1997年縣市長選舉文宣觀察 - 1998年－－北高市長、議員暨立委選舉
1998年的台灣社會
第七章 1998年北高市長選舉文宣觀察 - 2000年－－總統大選
1999年的台灣社會
2000年的台灣社會
第八章 200O年台灣總統大選文宣觀察
第九章 2000年總統大選候選人電視廣告表現與文宣策略分析
第十章 2000年總統大選候選人競選網站分析 - 2001年－－立委暨縣市長選舉
2001年的台灣社會
第十一章 2001年立委暨縣市長選舉文宣觀察
第十二章 2001年立委暨縣市長選舉候選人競選網站分析 - 2002年－－北高市長與議員選舉
2002年的台灣社會
第十三章 2002年北高市長與議員選舉文宣觀察
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